Skandal-Werbung 2 – oder: Wie man einen Skandal auch nutzen kann

10. Dezember 2018|

Vor gar nicht langer Zeit schrieben wir an dieser Stelle zum Thema Skandal-Werbung und berichteten darüber, wie man sie intelligent für sich nutzen kann. Nun gibt ein Skandal in Italien Anlass, sich noch einmal aus einer anderen Perspektive mit dem Bereich auseinanderzusetzen – es geht um das Unternehmen Kumpan, den Anbieter von deutschen E-Rollern der [...]

Was bringt Skandal-Werbung?

19. November 2018|

Ein aktueller Artikel aus der Werbewirkungsforschung bringt uns zu einem Thema, das prädestiniert ist für eine lange Diskussion unter Fachleuten wie unter Freunden: Macht eine über die Grenzen des Anstands hinausgehende Werbung Sinn? Sofort sind die besonders für die Zeit der 90er-Jahre schockierenden Bilder der Benetton-Werbung mit Aufnahmen zu HIV, Kinderarbeit und ähnlichem im Gespräch. [...]

Polarisierend – Guerilla Marketing in der B2B-Akquise?

17. Mai 2018|

Guerilla Marketing - Die Wortschöpfung stammt von dem Marketing-Experten Jay C. Levinson, der damit Mitte der 80er-Jahre ungewöhnliche Vermarktungsaktionen bezeichnete, die mit geringem Mitteleinsatz eine große Wirkung versprechen. Dabei sind Intelligenz, Provokationsvermögen, eine gute Prise Humor und der Sinn für Überraschungen von Bedeutung. Wie können B2B-Unternehmen oder auch -Abteilungen diese Werbeform nutzen, um bei ihren [...]

Tweets im Abo – Twitter startet neues Werbe-Feature

16. August 2017|

Werbung auf Twitter eignet sich nicht für jedes Unternehmen, das ist klar. Wie bei allen anderen Marketingkanälen und Social Media – Plattformen muss auch bei Twitter die Werbemöglichkeit zur Zielgruppe des Unternehmens passen. Für diejenigen, auf die das zutrifft, bietet der Kanal aber enormes Potenzial, die eigene Zielgruppe treffsicher zu erreichen. Nun startet Twitter mit [...]

Trendwende im Telefonvertrieb? Jeder Sechste wechselt den Stromversorger am Telefon

14. Juli 2016|

Bahnt sich da im Telefon-Marketing von Versorgungsunternehmen eine Trendwende an? Seit 2013 stieg der Anteil der Wechselvorgänge am Telefon im Strommarkt um 31% auf 17% an. Insgesamt (Strom + Gas) wurden immerhin 14% der Wechsel telefonisch erledigt. Damit ist die Telefonakquise gleichauf mit dem Door-to-Door-Direktvertrieb der zweitwichtigste Vertriebskanal im Energiemarkt. […]

E-Bikes sind stark im Kommen, auch im Marketing der Versorger

3. Juni 2015|

1,2 Millionen Privathaushalte in Deutschland besaßen zum Jahresanfang 2014 mindestens ein E-Bike. Das entspricht 3,4 % aller Haushalte. Insgesamt gab es laut Statistischem Bundesamt knapp 1,6 Millionen Exemplare dieser Fahrradart in den privaten Haushalten. Welche Marketing-Chancen ergeben sich damit für Stadtwerke und Versorger? […]

Marketing für Jugendliche: Was machen Versorgungsunternehmen für die Kunden von Morgen?

10. April 2015|

  Die Stadtwerke der Republik sind stets bemüht einen jungen und modernen Eindruck zu vermitteln, doch sind Sie das auch wirklich? Die Interessengebiete der Stadtwerke und der Jugend klaffen weit auseinander, welche Kids machen sich Gedanken über Energie, Wasser oder Abfallverwertung? Kinder und Jugendliche sind dennoch eine wichtige Zielgruppe für Stadtwerke, denn es sind die [...]

Fehler vermeiden! Leitfaden für das Agenturbriefing

23. März 2015|

Beteiligte auf beiden Gesprächsseiten graut vor dieser Situation: Mitten in der Präsentation wächst die Erkenntnis, dass die Ideen und Ausführungen der für eine Werbekampagne beauftragten Agentur am Ziel vorbeischießen. Viel Fleiß, persönliche Energie, Herzblut und damit auch Geld sind unnötig investiert, manchmal vergeudet, worden. Hüben wie drüben. Und leider merkt man immer erst dann, [...]