Content Marketing: Im B2B immer auf Augenhöhe?

28. April 2016|

Dass Content Marketing weitergehend die Aufgaben des Corporate Publishing übernimmt, ist unter Fachleuten kein Geheimnis mehr. Allerdings gilt das nicht ganz uneingeschränkt für das B2B-Marketing. Hier spieltdas Content Marketing noch nicht die große Geige und hier fällt es vielen Unternehmen nicht leicht, mit den (potentiellen) Kunden einen Dialog auf Augenhöhe zu führen. Woran liegt das? [...]

Fußball: Unvermeidliches Marketing-Thema oder Chance für die interne Kommunikation?

24. März 2016|

Alle zwei Jahre rollt die Welle tsunami-gleich auf die Verbraucher zu. Ein Thema  beherrscht trotz Terrorismus, Promi-Geplapper, Wirtschaftsbarometer und politischen Brennpunkten wieder für vier Wochen alle Kommunikationskanäle: Fußball, ob Welt- oder Europameisterschaft, drängt in die Augen und Ohren der Verbraucher. Und jedes Mal stellt sich die Frage neu: […]

Fehler vermeiden! Leitfaden für das Agenturbriefing

23. März 2015|

Beteiligte auf beiden Gesprächsseiten graut vor dieser Situation: Mitten in der Präsentation wächst die Erkenntnis, dass die Ideen und Ausführungen der für eine Werbekampagne beauftragten Agentur am Ziel vorbeischießen. Viel Fleiß, persönliche Energie, Herzblut und damit auch Geld sind unnötig investiert, manchmal vergeudet, worden. Hüben wie drüben. Und leider merkt man immer erst dann, [...]

Außenwerbung auf der Höhe der Zeit

19. Februar 2015|

Vor fast jedem Energie-Unternehmen wehen Fahnen – zur Signalisierung und Sichtbarkeit, zur Kennzeichnung und für eine Verbesserung der Außenwirkung. Der heutige Anspruch an frische Außenwerbung sieht anders aus. Technisch State-of-the-art und natürlich mit Nachhaltigkeit, zumal für Versorger mit einer grünen Ausrichtung. Warum nicht Werbewirkung erzeugen, indem man gleichzeitig Strom produziert? […]

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