Teil 2 der Einführung im Energieverdichter In der letzten Ausgabe erläuterten wir die Unterschiede zwischen Multichannel- und Omnichannel-Marketing und beleuchteten erste Schritte bei Datenanalyse und Kanalwahl. Heute geht es um den richtigen Content, ein gutes Timing und ein Fazit zum Thema Omnichannel-Marketing. Contentplatzierung Widersprüchlicher Content oder gleichlautender Inhalt sollten auf den Kanälen eines Versorgers nicht [...]
Nach dem Buzzword „Multichannel-Marketing“ wird aktuell der Begriff „Omnichannel-Marketing“ zu einem diskutierten Thema in den verantwortlichen Abteilungen von Energieunternehmen. Doch scheinen viele Marketer nicht immer sicher zu sein, wie sie dies in ihre Strategie integrieren sollen. Wir wollen in den kommenden zwei Ausgaben des Energieverdichters intensiver auf die notwendigen Überlegungen eingehen. […]
Viele Marketer bei Versorgungsunternehmen müssen sich mit dem Thema Content-Marketing beschäftigen und wissen gar nicht, woran sie sich orientieren sollen. Hier ein paar Energieverdichter-Empfehlungen zur Strukturierung der Arbeit. […]
Kleine und mittlere Energieversorger nutzen die sozialen Medien weiterhin viel zu zögerlich. Im Vergleich zum Vorjahr sind nur wenige neue Social Media Präsenzen dieser Unternehmen entstanden. Das zeigt eine Untersuchung der Carl Kliem Energy GmbH, in der im Juli 2016 zum zweiten Mal eine Auswahl von 50 Stadtwerken bezüglich ihrer Social Media-Aktivitäten untersucht wurden. Erste [...]
Im Rahmen einer Studie „Digital-Marketing-Trends 2016“ wurden 172 Experten zur Verteilung und Veränderung der Online-Budgets und der Bedeutung von Online- und Mobile-Themen in ihren Unternehmen vom eco – Verband der Internetwirtschaft e. V. befragt. Dabei zeigen sich teilweise recht überraschende Ergebnisse, die auch für Versorger interessant sein können. […]
Dass Content Marketing weitergehend die Aufgaben des Corporate Publishing übernimmt, ist unter Fachleuten kein Geheimnis mehr. Allerdings gilt das nicht ganz uneingeschränkt für das B2B-Marketing. Hier spieltdas Content Marketing noch nicht die große Geige und hier fällt es vielen Unternehmen nicht leicht, mit den (potentiellen) Kunden einen Dialog auf Augenhöhe zu führen. Woran liegt das? [...]
Rund 500 Marketingverantwortliche beteiligten sich an einer weltweiten Studie zur Perspektive des Marketings in den kommenden Jahren. Im Fokus standen dabei die Interaktion mit dem Kunden und die Customer Experience. Die Studie unter dem Titel „The Path to 2020: Marketers seize the customer experience“ wurde von Marketo, einem der führenden […]
Was waren das für Zeiten. Es ist noch nicht allzu lange her, da reichte ein Faxgerät aus, um einen übersichtlichen Adressatenkreis mit einer Meldung zu versorgen und anschließend die Beiträge in den Medien wiederzufinden. Eine Situation, die auch für Stadtwerke galt, insbesondere da sie meist nur mit wenigen Ansprechpartnern im lokalen Umfeld zu tun hatten. [...]
