Was bringt Skandal-Werbung?

19. November 2018|Aktuelles|

Ein aktueller Artikel aus der Werbewirkungsforschung bringt uns zu einem Thema, das prädestiniert ist für eine lange Diskussion unter Fachleuten wie unter Freunden: Macht eine über die Grenzen des Anstands hinausgehende Werbung Sinn? Sofort sind die besonders für die Zeit der 90er-Jahre schockierenden Bilder der Benetton-Werbung mit Aufnahmen zu HIV, Kinderarbeit und ähnlichem im Gespräch. [...]

Digitale Transformation – woran es auch 2018 wieder häufig scheitern wird

4. Mai 2018|Aktuelles|

Der Begriff Digitalisierung oder „Digitale Transformation“ ist wohl eines der Buzzwords, das in den letzten Wochen und Monaten in so gut wie keinem Artikel eines Online-Wirtschaft-Blattes fehlen durfte. Das Problem: Der Begriff ist allgegenwärtig, jedoch versteht jeder etwas anderes darunter. Für uns ist die digitale Transformation die abteilungsübergreifende Anpassung (neudeutsch: Upgrade?)  eines Unternehmens auf die [...]

Stromanbieter tarnt Preiserhöhung als Werbung, muss das sein? NEIN

2. September 2016|Aktuelles|

Stellen Sie sich vor, Sie erhalten eine Briefsendung auf der ein TÜV-Siegel sowie eine Testsieger-Plakette prangen und auf der Sie in fetten Buchstaben zur Sicherung einer Preisgarantie aufgefordert werden. Ihre erste Idee: Werbung! Denken sicherlich viele und befördern die Post ungeöffnet in „die Ablage P“.  Ein Fehler, denn in der „Infopost“ befindet sich die Ankündigung [...]

Fehler vermeiden! Leitfaden für das Agenturbriefing

23. März 2015|Aktuelles|

Beteiligte auf beiden Gesprächsseiten graut vor dieser Situation: Mitten in der Präsentation wächst die Erkenntnis, dass die Ideen und Ausführungen der für eine Werbekampagne beauftragten Agentur am Ziel vorbeischießen. Viel Fleiß, persönliche Energie, Herzblut und damit auch Geld sind unnötig investiert, manchmal vergeudet, worden. Hüben wie drüben. Und leider merkt man immer erst dann, [...]

Kunden in der „Umlaufbahn“ halten

6. Februar 2014|Aktuelles|

Alle Alarmglocken sollten schrillen, wenn die Kündigungsquoten steigen und Kunden die „Umlaufbahn“ des Unternehmens verlassen. Sie denken dieser Warnmechanismus stellt sich automatisch ein? Nicht zwingend! Eine aktuelle Studie der „effektweit SalesCoaching GmbH Energie“ zeigt, dass Vertriebsleiter den Verlust von Marktanteilen deutlich höher bewerten, als das Kündigungsverhalten. […]

Roboter on Tour – ein echter Sympathieträger für die RWE!?

15. Februar 2013|Aktuelles|

Werbefiguren sind beliebt seit es Werbung gibt. Ob Clementine und Tilly als reale Personen, der Plüschbär auf der Alm oder gezeichnete Füchse und Salamander. Sie alle haben die Marken, die dahinter stecken, emotional aufgeladen. Deshalb nennt man sie Sympathieträger. Einen solchen hat jetzt auch die RWE kreiert: den orangenen Roboter, der zum Umschalten auffordert. Kann [...]