„Du“ oder „Sie“ in der Markenkommunikation von Energieversorgern?

7. Juli 2020|

In Schweden wird seit den 60er Jahren des 20. Jahrhunderts in der gesamten Gesellschaft geduzt. Seit Abschaffung der bis dahin üblichen förmlichen Anrede spricht man sich mit dem Vornamen an, es sei denn man spricht mit dem schwedischen König. IKEA hat es vor vielen Jahren in die hiesige Werbung übernommen, in den Social-Media-Kanälen praktizieren es [...]

(Noch) Kein Greta-Effekt auf der E-world 2020?

17. Februar 2020|

Messen und vor allem Messestände spiegeln gerne die aktuelle Situation der ausstellenden Branchen. Lange Jahre zeigten Automobilhersteller auf den Messen weltweit ihre Präsenz, Marken- und Marktmacht gerne mittels der Imposanz hinsichtlich Größe, technischem Präsentationsfortschritt und verwendeter Materialien. In letzter Zeit bleiben immer mehr Unternehmen den großen Ausstellungen fern (z. B. Volvo, Nissan, Mazda und Renault [...]

Auch mal abkoppeln?

18. März 2019|

Zugegeben, es ist nicht immer einfach, jede Woche ein Artikelthema zu finden und sowohl inhaltlich wie strukturell so aufzubereiten, dass es für die Leserinnen und Leser nicht nur passt, sondern schlicht Spaß macht zu lesen und darüber ein wenig zu sinnieren. Heute bewegt mich ein Thema, das man, vordergründig betrachtet, vielleicht nicht von mir erwarten [...]

Was bringt Skandal-Werbung?

19. November 2018|

Ein aktueller Artikel aus der Werbewirkungsforschung bringt uns zu einem Thema, das prädestiniert ist für eine lange Diskussion unter Fachleuten wie unter Freunden: Macht eine über die Grenzen des Anstands hinausgehende Werbung Sinn? Sofort sind die besonders für die Zeit der 90er-Jahre schockierenden Bilder der Benetton-Werbung mit Aufnahmen zu HIV, Kinderarbeit und ähnlichem im Gespräch. [...]

Digitale Transformation – woran es auch 2018 wieder häufig scheitern wird

4. Mai 2018|

Der Begriff Digitalisierung oder „Digitale Transformation“ ist wohl eines der Buzzwords, das in den letzten Wochen und Monaten in so gut wie keinem Artikel eines Online-Wirtschaft-Blattes fehlen durfte. Das Problem: Der Begriff ist allgegenwärtig, jedoch versteht jeder etwas anderes darunter. Für uns ist die digitale Transformation die abteilungsübergreifende Anpassung (neudeutsch: Upgrade?)  eines Unternehmens auf die [...]

Stromanbieter tarnt Preiserhöhung als Werbung, muss das sein? NEIN

2. September 2016|

Stellen Sie sich vor, Sie erhalten eine Briefsendung auf der ein TÜV-Siegel sowie eine Testsieger-Plakette prangen und auf der Sie in fetten Buchstaben zur Sicherung einer Preisgarantie aufgefordert werden. Ihre erste Idee: Werbung! Denken sicherlich viele und befördern die Post ungeöffnet in „die Ablage P“.  Ein Fehler, denn in der „Infopost“ befindet sich die Ankündigung [...]

Fehler vermeiden! Leitfaden für das Agenturbriefing

23. März 2015|

Beteiligte auf beiden Gesprächsseiten graut vor dieser Situation: Mitten in der Präsentation wächst die Erkenntnis, dass die Ideen und Ausführungen der für eine Werbekampagne beauftragten Agentur am Ziel vorbeischießen. Viel Fleiß, persönliche Energie, Herzblut und damit auch Geld sind unnötig investiert, manchmal vergeudet, worden. Hüben wie drüben. Und leider merkt man immer erst dann, [...]

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