Was bringt Skandal-Werbung?

19. November 2018|

Ein aktueller Artikel aus der Werbewirkungsforschung bringt uns zu einem Thema, das prädestiniert ist für eine lange Diskussion unter Fachleuten wie unter Freunden: Macht eine über die Grenzen des Anstands hinausgehende Werbung Sinn? Sofort sind die besonders für die Zeit der 90er-Jahre schockierenden Bilder der Benetton-Werbung mit Aufnahmen zu HIV, Kinderarbeit und ähnlichem im Gespräch. [...]

Was bringt Native Advertising?

16. April 2018|

Die Aufmerksamkeit, die Menschen vorhandenen Werbemaßnahmen entgegenbringen fällt stetig. Ob dafür Reizüberflutung, die Qualität der Angebote, die digitale Demenz oder andere Faktoren verantwortlich sind, muss an  dieser Stelle nicht geklärt werden. Die Frage hier ist: Was kann man tun, um eine höhere Aufmerksamkeit bei den Betrachtenden zu erreichen? Und da kommt Native Advertising ins Spiel. [...]

Mehr Spaß für Stadtwerke-Entscheider?

31. Oktober 2016|

Gerade läuft die neue Werbekampagne von Mediamarkt an und zeigt wieder einmal, wie man sich mit leicht provokanten Themen die Aufmerksamkeit potentieller Kunden sichern kann. Es geht um die nicht endende, generationsübergreifende Frage der Bedeutung gesellschaftlicher Zwänge und den Möglichkeiten, sich daraus zu befreien. Mediamarkt hatte Ende des Jahres 2015 seinen überaus erfolgreichen Claim „Ich [...]

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